年復(fù)一年，互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢(shì)來來去去。最佳實(shí)踐會(huì)改變，策略會(huì)發(fā)展，總會(huì)有新的東西出現(xiàn)。但是，如果有一個(gè)因素保持了它的重要性，并且可以說，隨著時(shí)間的推移發(fā)揮了更重要的作用，那就是搜索引擎優(yōu)化(SEO)。搜索引擎優(yōu)化是在線營銷。如果沒有一個(gè)良好的搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)，幾乎不可能產(chǎn)生你的業(yè)務(wù)享受持續(xù)增長(zhǎng)和成功所需的那種結(jié)果。問題是搜索引擎優(yōu)化是高度技術(shù)性的。這是一項(xiàng)需要知識(shí)、實(shí)踐和認(rèn)真執(zhí)行的技能。因此，它也可能很貴。

什么是搜索引擎優(yōu)化專家？

搜索引擎優(yōu)化專家不是為谷歌工作的人，也不是利用搜索引擎巨頭的算法的弱點(diǎn)的人。這甚至不意味著你經(jīng)營一個(gè)成功的搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)，并有高美元的客戶。成為一名搜索引擎優(yōu)化專家意味著了解搜索引擎是如何工作的，并知道需要做些什么增長(zhǎng)有機(jī)搜索流量在一致和可重復(fù)的基礎(chǔ)上。

但是，與其他行業(yè)不同的是，在這些行業(yè)中，“專家”可能會(huì)受到考試、認(rèn)證和管理機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，任何人都可以閱讀到足夠危險(xiǎn)的程度，然后宣稱自己是“搜索引擎優(yōu)化專家”。過濾掉沒有經(jīng)驗(yàn)的人可能會(huì)很困難，尤其是那些可能擅長(zhǎng)銷售，但在送貨方面卻乏善可陳的人。

外包給搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)

一個(gè)搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)是有益的有很多原因，包括:

• 這比雇人便宜。當(dāng)你雇傭內(nèi)部員工時(shí)，你必須支付薪水(不管產(chǎn)出多少)。你還需要支付工資稅、福利等。在中介公司，你只需支付你所得到的，沒有額外的費(fèi)用或開支。如果管理得當(dāng)，這可以使它成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)高效的解決方案。

• 它靈活且可擴(kuò)展。外包的搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)比其他任何機(jī)構(gòu)都更具可擴(kuò)展性。隨著年齡的增長(zhǎng)，你只需增加每月的固定收入或服務(wù)需求。

• 你有一個(gè)外部視角。有時(shí)候和公司以外的人一起工作是有幫助的。它們可以提供一個(gè)獨(dú)特的視角，當(dāng)你在里面時(shí)是不可能看到的。

• 你可以更容易地解雇一個(gè)機(jī)構(gòu)。解雇一名員工是復(fù)雜的、情緒化的，并且充滿了法律和經(jīng)濟(jì)后果。另一方面，當(dāng)一個(gè)機(jī)構(gòu)不履行承諾時(shí)，很容易被解雇。

外包給搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)的劣勢(shì)

與機(jī)構(gòu)合作并不完美。有一些缺點(diǎn)，例如:

• 溝通可能會(huì)很困難。與搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)合作的最大缺點(diǎn)之一是你可能永遠(yuǎn)不會(huì)面對(duì)面。雖然這在某些方面可以節(jié)省時(shí)間，但在其他方面卻可能導(dǎo)致不必要的摩擦和挫折。這完全取決于該機(jī)構(gòu)處理溝通的能力。

• 你不是他們唯一的焦點(diǎn)。大多數(shù)代理商不會(huì)和你簽訂獨(dú)家協(xié)議。這意味著他們有權(quán)與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或任何其他公司合作。

• 你失去了一些控制。即使你提供明確的指示，當(dāng)你外包給一個(gè)機(jī)構(gòu)時(shí)，總會(huì)有一些缺乏控制的情況。你必須學(xué)會(huì)適應(yīng)這個(gè)。

雇用內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化專家的優(yōu)勢(shì)

內(nèi)部SEO可以在許多方面幫助您的企業(yè):

• 你將始終完全控制這個(gè)過程。

• 你保證會(huì)有一個(gè)代表完全沉浸在你的品牌中。

• 你總是可以外包部分工作。

• 使用其他承包商也是擁有內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化代理的固有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榇硗ǔＲ淮纬袚?dān)所有的搜索引擎優(yōu)化責(zé)任，當(dāng)涉及到工作訂單時(shí)，你沒有很多選擇。有了內(nèi)部代理，你可以找到其他專家和承包商來為你的部分策略服務(wù)。例如，您可以混合和匹配一組作者鏈接生成器最適合你的策略。

• 內(nèi)部SEO可以與您的團(tuán)隊(duì)合作。

• 最佳的搜索引擎優(yōu)化策略涉及整個(gè)團(tuán)隊(duì)——設(shè)計(jì)者可以創(chuàng)建更有吸引力的網(wǎng)站，開發(fā)者可以包含更有利于搜索引擎優(yōu)化的架構(gòu)，甚至客戶經(jīng)理也可以幫助你的社交媒體和外部鏈接建設(shè)。有一個(gè)內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化意味著在你的組織中主持更多與搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的協(xié)作。

  
  

雇用內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化專家的缺點(diǎn)

內(nèi)部SEO也有一些嚴(yán)重的缺點(diǎn):

• 你可能最終會(huì)花更多的錢。。

• 不可能有一個(gè)什么都精通的人

• 出現(xiàn)問題時(shí)，幾乎沒有責(zé)任。

• 你不可能長(zhǎng)得這么快。

• 你的策略不會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而快速發(fā)展。

對(duì)于哪個(gè)搜索引擎優(yōu)化解決方案適合你的業(yè)務(wù)，沒有正確或錯(cuò)誤的答案。每個(gè)企業(yè)都是不同的，每個(gè)企業(yè)主都有獨(dú)特的優(yōu)先權(quán)。如果你的最終目標(biāo)是獲得艱難的、可衡量的結(jié)果，并與時(shí)俱進(jìn)，那么一個(gè)機(jī)構(gòu)可能是最好的。如果你更喜歡控制力、透明度和品牌沉浸感，沒有什么能阻止你雇傭內(nèi)部人員。

但是如果你真的想掌握并發(fā)展在眾多領(lǐng)域取得成功所需的技能，你可以考慮成為自己的搜索引擎優(yōu)化專家。

成為自己的搜索引擎優(yōu)化專家的好處

雖然大多數(shù)企業(yè)主和企業(yè)家選擇外包搜索引擎優(yōu)化服務(wù)或雇傭內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化專家，但還有第三種選擇:你可以成為自己的搜索引擎優(yōu)化專家。通過這樣做，您將享受到許多短期和長(zhǎng)期的好處，包括:

1.你可以發(fā)展自己的生意

這是成為搜索引擎優(yōu)化專家的首要好處。當(dāng)你精通如何吸引有機(jī)交通時(shí)，你可以從內(nèi)部發(fā)展你的業(yè)務(wù)——不需要外部服務(wù)或昂貴的顧問。這節(jié)省了金錢，增加了控制力，并將你的命運(yùn)掌握在自己手中。

2.你可以將你的搜索引擎優(yōu)化技能貨幣化

你的搜索引擎優(yōu)化技能不是專為你的業(yè)務(wù)保留的。如果你在如何利用你的知識(shí)方面很聰明，你可以用其他方式將你的新技能貨幣化。這可能包括咨詢其他業(yè)務(wù)，獲得一些搜索引擎優(yōu)化客戶，甚至開發(fā)和銷售權(quán)威的搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容和教育資源。

3.你可以開始成功的副業(yè)

成為一名搜索引擎優(yōu)化專家最大的好處是，你突然有了在任何行業(yè)開展業(yè)務(wù)的技能，并享受快速成功。無論是實(shí)體產(chǎn)品品牌、B2B服務(wù)、餐館，還是隨機(jī)的小生意，你都有必要的工具來建立一個(gè)網(wǎng)站并從頭開始。

4.你可以翻轉(zhuǎn)網(wǎng)站

每個(gè)人都熟悉房子翻轉(zhuǎn)，但是你知道網(wǎng)站翻轉(zhuǎn)嗎？這是同樣的基本概念。你選擇了一個(gè)表現(xiàn)不佳的網(wǎng)站，你改進(jìn)了搜索引擎優(yōu)化并產(chǎn)生了更多的流量，然后你以比你支付的更高的價(jià)格出售了這個(gè)網(wǎng)站。對(duì)于一個(gè)擁有如何產(chǎn)生有機(jī)流量的第一手知識(shí)的搜索引擎優(yōu)化專家來說，獲取域瀏覽網(wǎng)站是賺取額外收入的好方法。

5.你可以銷售線索

你不必為了獲得額外收入而經(jīng)營一堆副業(yè)。另一個(gè)選擇是創(chuàng)建銷售線索生成網(wǎng)站，然后將這些銷售線索傳遞給行業(yè)中合格的企業(yè)。例如，您可以創(chuàng)建一個(gè)數(shù)字營銷網(wǎng)站，收集小企業(yè)主的線索。但是你沒有主動(dòng)接觸這些線索，而是將它們傳遞給另一家合格的營銷公司。網(wǎng)站只是一塊磁鐵——銷售線索就是你銷售的產(chǎn)品。

6.你可以成為全職搜索引擎優(yōu)化專家

最后，如果你決定喜歡搜索引擎優(yōu)化，并熱衷于幫助企業(yè)和網(wǎng)站獲得流量和線索，你可能會(huì)決定你真的想全職進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。在這一點(diǎn)上，你可以啟動(dòng)自己的機(jī)構(gòu)或成為高美元客戶的搜索引擎優(yōu)化顧問。兩種選擇都非常有利可圖。

成為搜索引擎優(yōu)化專家的5個(gè)步驟

有這么多獨(dú)特的好處和靈活的機(jī)會(huì)，誰不想成為搜索引擎優(yōu)化專家？挑戰(zhàn)在于實(shí)際獲得掌握這一領(lǐng)域所需的技能和知識(shí)。以下是一些最重要的步驟:

1.學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)

如果你有興趣成為一名搜索引擎優(yōu)化專家，你可能已經(jīng)掌握了一些關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的基本知識(shí)。然而，現(xiàn)在是時(shí)候更新你的理解并找出任何缺失的拼圖了。

技術(shù)優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的核心，但它不是唯一的方面。(事實(shí)上，遠(yuǎn)非如此。)元數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞研究只是更大等式中的兩個(gè)小元素。然而，如果你能掌握這些小的方面，它就能讓你專注于更有創(chuàng)造性的元素，比如內(nèi)容和鏈接——我們將在下面討論。

2.跟隨各種專家

你永遠(yuǎn)也不想把你的搜索引擎優(yōu)化知識(shí)庫限制在你從一兩個(gè)人那里收集的內(nèi)容上。有很大的解釋空間和不同的思想流派。你跟隨和傾聽的專家越多，你對(duì)搜索引擎優(yōu)化的理解就越全面。盡可能多地沉浸在書籍、課程、博客和內(nèi)容中。

3.成為內(nèi)容營銷專家

如果你不是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化專家，你就不可能成為一個(gè)搜索引擎優(yōu)化專家內(nèi)容營銷專家。雖然有些人把它們視為兩個(gè)獨(dú)立的概念，但它們完全相互依賴。內(nèi)容是成功的搜索引擎優(yōu)化的燃料，你不能一個(gè)都沒有。

成為內(nèi)容營銷專家并不一定要求你成為一名出色的文案(盡管這肯定有幫助)。然而，你確實(shí)需要了解好的內(nèi)容是什么樣的，如何制定內(nèi)容策略，如何找到好的作者，以及如何產(chǎn)生有說服力的行動(dòng)號(hào)召，促使正確的人做出正確的決定。

4.建立正確的關(guān)系

除了內(nèi)容，你還必須掌握鏈接建設(shè)的重要作用。鏈接仍然是搜索引擎的主要排名因素之一，但是有一個(gè)正確和錯(cuò)誤的方法來累積它們。

黑帽鏈接建設(shè)涉及粗略的策略，如使用博客、鏈接農(nóng)場(chǎng)和垃圾網(wǎng)站。另一方面，白帽鏈接建設(shè)是關(guān)于以一種互利的方式利用權(quán)威的出版平臺(tái)，增加他們的用戶和你的網(wǎng)站的權(quán)重。為了大規(guī)模實(shí)施你需要與數(shù)十個(gè)權(quán)威網(wǎng)站、博客、記者和編輯建立強(qiáng)有力的關(guān)系。這需要廣泛的網(wǎng)絡(luò)和關(guān)系建設(shè)。

5.練習(xí)，練習(xí)，練習(xí)

從理論上理解搜索引擎優(yōu)化是一回事。執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化策略并產(chǎn)生結(jié)果完全是另外一回事。獲得正確知識(shí)并變得更好的唯一方法是實(shí)踐很多！

每當(dāng)你實(shí)施一項(xiàng)新技術(shù)或策略時(shí)，深入分析并研究結(jié)果。什么有效？什么沒有？你哪里不清楚？你在現(xiàn)實(shí)世界的案例研究中目標(biāo)越明確，你就越能理解搜索引擎優(yōu)化在現(xiàn)實(shí)世界中是如何運(yùn)作的。

原文轉(zhuǎn)自Hacker Noon @Timothy Carter